HM envahit la France avec coup sur coup deux offensives ciblées :
- - HM
se positionne sur le haut de gamme avec l’enseigne « Other Stories »
- - HM
cible les moins de 20 ans avec l’enseigne « MONKI »
Depuis le 28
mars, Monki débarque rue de
Provence comme un aquarium posé près des grands magasins parisiens.
Des prix très
abordables, des articles faits pour les jeunes, un design magasin inimitable,
une ambiance aquatique… à voir, à aimer, à détester… en tout cas du jamais vu !
Avec déjà 62
magasins dans le monde, Monki cible les 15-25 ans et plus particulièrement les
moins de 20 ans : une diversification réussie pour HM en ciblant une
clientèle plus jeune que ses magasins traditionnels…
Other Stories, l’enseigne Premium sans être luxe
positionne HM sur le haut de gamme.
Actes
d’Achats est agréablement surpris par ce nouveau concept de magasin car au
regard des benchmark effectués par notre agence à Montréal, New-York, Tokyo,
Rome, Vérone, Milan, Londres ou Madrid, c’est la 1ère fois que nous
vivons une expérience client axée sur le bénéfice de façon aboutie et pas
seulement théorique…
L’enseigne a
réussi à casser les codes en travaillant les moments de vie et l’impulsion :
pas de rayon lingerie comme dans un magasin classique mais une sélection
d’assortiment de lingerie dans les différents pôles de consommation sans faire
fouillis et en osant parler prix.
Une
segmentation résolument moderne qui sort des sentiers battus du classicisme des
catégories prédéterminées.
Enfin on
pense shopper !
Le 1er
magasin français s‘est implanté dans la très select rue saint-Honoré le 5 avril
2013, après Londres, Copenhague et Stockholm.
On y trouve
du maquillage, des vêtements, des chaussures, des accessoires avec des prix
allant de 12 à 180 euros.
Du luxe
abordable, credo de la nouvelle enseigne.
A découvrir
de toute urgence !
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