L’absence de merchandising adapté au online crée la
banalisation:
1 1.
Non repérage des nouveautés
2 2.
Dominante d’achat prémédité
3 3.
Achat comparatif
Ces 3 critères contribuent à la banalisation des différents
marchés car les clefs de lecture restent classiques et non adaptées aux usages
et bénéfices des web-acheteurs
Un risque majeur pour les marques et les enseignes qui
n’intègrent pas l’openmerchandising®
dans leur stratégie.
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