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Crise de croissance du Drive ?

Les récentes ouvertures de drive sont moins performantes : c’est vrai
Les abandonnistes représentent  près de 1/3  des consommateurs (1)  de drive: c’est certain
Mais parler de déshérence a propos de ce circuit me semble hâtif comme dans le passé certains ont cru à la mort de l’hypermarché
Ma conviction ?
.  Ce mode de distribution est une alternative pratique et performante qui a ses adeptes : près de 1 ménage sur 4 d’autant plus que 1 client sur 2 est régulier (2)
. La prochaine évolution de l’accueil, la pertinence d’une offre mieux travaillée sauront convaincre et faire la différence pour atteindre 5 % de part de marché à terme.
On ne peut sous-estimer cette nouvelle forme de distribution et sur le plan merchandising  tant online qu’offline l’enjeu est crucial pour les marques.
L’avenir des espaces marchands va jouer sur ces nouvelles stratégies et l’openmerchandising® y répond totalement.
L’intégration de ce circuit dans  les stratégies  d’assortiment offre de nouvelles opportunités de dynamisme commercial.
Qu’en pensez-vous ?






Actes d’Achats
Béatrice FILIO





 (1) Source : Kantar Worldpanel
 (2) Source : Kantar Worldpanel